Рекламная компания в интернете

Рекламная компания в интернете

Размещая рекламу в интернете, предприниматель не должен забывать о многочисленных нюансах, пренебрежение которыми убивает всякую эффективность пиара в сети. Грамотное продвижение бренда в интернете дает огромные результаты, узнаваемость и увеличение продаж. Не секрет, что в тяжелые времена фирма из одного только инстинкта самосохранения начинает на многом экономить. И первая, уже ставшая классической антикризисная мера — сокращение выделяемых средств на рекламу.

 

Но кризис кризисом, а совсем «спускать на тормоза» эту статью расходов на рекламную компанию в интернете тоже не вариант. Ведь полностью пропасть из поля зрения потенциального потребителя — все равно что просто взять и подарить конкуренту своих клиентов. Выходов из непростой ситуации может быть много. Один из самых популярных — размещать пиар предприятия в интернете.

У нас — товар, у вас  ?

Виртуальная реклама имеет массу преимуществ. Самое притягательное из них — невысокая стоимость. Но прежде чем радостно вступать в ряды желающих «засветиться» в паути не, необходимо четко представить себе свои основные задач, внимательно посмотреть на предоставляемый товар/услугу и определиться с целевой аудиторией — ведь от этого зависит весь успех кампании. Окинув взглядом упаковки с лекарствами, понимаете, что ваш покупатель в девяноста семи случаях из ста — бабушка пенсионерка?

Пиар в сети вам точно не нужен. Открываете интернет магазин, студию web дизайна или корпоративный сайт компании ?

Без раскрутки сайта в интернете не обойтись. Ну а в случае если продукт рассчитан на самые широкие возрастные и социальные круги, такая реклама может стать неплохим подспорьем в его продвижении. Какую долю в маркетинговом миксе отдать интернету, зависит от природы предприятия, от целей, которые перед ним стоят.

Тем не менее можно смело утверждать, что интернет для любой компании является одним из эффективнейших каналов продвижения. С этим мнением согласна и Инга Олонцева, дирек тор интернет магазина Toster.com.ua: «Мы размещали пиар и в метро, и в журналах, и листовки раздавали, но самую большую отдачу получили все же от рекламы в интернете». Однако эффективность рекламы в виртуальном пространстве зависит от многих факторов. Например, от того, насколько грамотно будет продумана стратегия продвижения в сети. Цена паутины Сочетая в себе все существующие разновидности рекламы, паутина предоставляет самые широкие возможности любому желающему.

«Достаточно большое разнообразие видов и типов пиара усложняет для руководителя компании решение вопроса интернет рекламы. На помощь приходят маркетологи, разрабатывающие весь цикл продвижения и поддержки товаров или услуг. Не стоит забывать и о бесплатных досках объявлений, форумах, где рекламодатель может своими силами продвигать продукт. Чтобы решить, необходима помощь профессионалов или есть все карты на руках для самостоятельной раскрутки, нужно, прежде всего, определиться с расходами.

По оценкам экспертов, средний бюджет рекламной кампании в интернете сегодня составляет около $10 тыс. в год. Комиссия рекламного агентства при этом колеблется от 5–7 % по крупным клиентам с долгосрочными договорами до 15–20 % по мелким проектам. В принципе, по сравнению со стоимостью других видов рекламы такие расценки более чем приемлемы. Для наглядности: на эту сумму можно только четыре месяца размещать плакаты формата А3 и А4 в вагонах харьковского метро, меньше суток прокручивать рекламный ролик на радио и два с половиной часа — на телеканалах Simon и «АТВК». В интернете же получится организовать «обстрел» потребителя по всем направлениям.

Упрощенная схема рекламной кампании в интернете выглядит следующим образом:

  • создание или реорганизация сайта, максимально эффективно описывающего предлагаемые товары или услуги;
  • оптимизация содержания сайта под конкретные поисковые слова-запросы;
  • реклама товаров и услуг на досках объявлений, фору мах, порталах с указанием адреса сайта;
  • баннерная реклама;
  • анализ статистики посещений сайта, внесение улучшений в содержание сайта и тексты рекламных объявлений.

Виртуальные джунгли

Вовсе не обязательно вкладывать в интернет продвижение сразу большую сумму. Можно попробовать обойтись «малой кровью». Главное — это решить, где именно разместить свой пиар. Проще и удобнее всего начать работу с рекламы в поисковых системах, заказать и оплатить которую можно прямо в интернете. Здесь виден весь процесс принятия решения пользователя, легко можно посмотреть статистику и понять, хорошо ли работает данный метод.

Если товар популярен, общеприменим и пользуется спросом, наиболее эффективным будет поисковое продвижение, так как потенциальные потребители ищут продукт через поисковые системы. Если же ваш продукт уникален, на рынке появился впервые и о нем еще не слышали, то его, соответственно, никто искать не будет. Желающим продвигать уникальные товары можно рекомендовать баннерную рекламу на тематических или общественных сайтах. Специалисты сходятся в том, что, выбирая ресурс, следует учитывать, насколько он востребован покупателями, и, соот ветственно, популярен.

Также отличной рекламной площадкой могут стать различные «блоги». Их ведут многие, читают многие. И мало кто догадывается, что за словами яростного блогера нередко прячется обычная реклама товара или услуги», — говорит эксперт. Согласно исследованию компании Synovate, интернетпиар хорошо работает в популярных нынче социальных сетях. Но здесь тоже нужно смотреть на аудиторию. Так, например, посетители сайта «Вконтакте» — это, в основном, молодежь, а на «Одноклассниках» общаются и люди постарше.

 

Что касается разновидностей интернет-пиара, то самыми эффективными эксперты называют поисковую оптимизацию и контексты. Баннеры же, по их словам, работают больше в качестве имиджевой рекламы. Темой дня сейчас является вирусный маркетинг — реклама, завернутая в «фантик» интересного, скандального или смешного события, часто в виде ролика, который пользователи сами передают друг другу, нередко даже не догадываясь о том, что бесплатно работают промоутерами. Быстрое распространение без затрат и максимальная эффективность привлекают к вирусному пиару внимание серьезных рекламодателей.

Так же, как и сам интернет. И если еще полгода назад айтишники с сомнением говорили об эффективности рекламы в сети, то сегодня ее выгоды ни у кого не вызывают сомнений. Главное — правильно подать себя.


 
 
top